2022年8月3日，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開，現場座無虛席，氣氛熱烈。本屆論壇對新時代數智廣告的進化、企業的發展轉型、行業的未來格局、元宇宙帶來的變(biàn)革、廣告教育的産教融合等相關議題進行瞭(le)深入探讨。

　　論壇上，中國廣告協會牽頭發起《尊重原創保護知識産(chǎn)權自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立“保護知識産(chǎn)權平台”，旨在引導廣告行業從業主體堅持自主創新，尊重原創，增強知識産(chǎn)權保護意識。此外，中廣協還将在中國廣告業大獎作品征集大賽中特設“年度優秀創作者/創作團隊”獎項，肯定創作者工作成果同時激發大家的創作熱情。此系列舉措在促進廣告行業生态的健康發展方面意義重大，獲得瞭(le)行業認同和多方支持。

　　據悉，《公約》得到瞭(le)多個單位的快速積極響應，首批名單涵蓋瞭(le)互聯網、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業及領域，諸如阿裏、百度、騰訊、藍色光标、奧(ào)迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業頭部企業均在其列。

　　近年來，國家對保護知識産(chǎn)權更加重視，出台瞭(le)一系列重要政策、規劃和措施，印發《知識産(chǎn)權強國建設綱要 (2021-2035年）》發展戰略，實行嚴格的知識産(chǎn)權保護制度。我國知識産(chǎn)權事業不斷發展，保擴成效顯著，得到國際社會和各國創新主體廣泛認可，奠定瞭(le)向知識産(chǎn)權強國邁進的堅實基礎。

　　自律公約助力維護(hù)良好廣(guǎng)告行業生态秩序

　　近年來，品牌發展對於(yú)廣告提出更多創新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰，侵犯知識産權的行爲時有發生
，損害瞭(le)知識産權權利人的合法權益
，阻礙瞭(le)廣告行業的良性發展。

　　作爲全國性的行業組織，中國廣告協會本著(zhe)服務行業自律、服務行業發展、服務行業維權的宗旨，發布《尊重原創保護知識産(chǎn)權自律公約》，呼籲廣告從業者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業生态秩序，促進廣告行業健康發展。

　　該條約分别從廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人四個主體出發，發出自律倡議，倡導廣告從業者自覺遵守《知識産(chǎn)權法》等相關法律法規規定，加強行業自律；尊重原創(chuàng)成果、保護知識産(chǎn)權；共同擔負起社會責任，維護廣告行業良好有序的發展環境。

　　年度優秀創作者獎項鼓勵行業人才創意創新

　　著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:“創意是廣告的靈魂，是将廣告賦予精神和生命的活動。”在衆多的廣告中，隻有很小的一部分能真正吸引消費者關注，引發情感共鳴，最終實現品牌的營銷目的。而這些打動人心的廣告無不帶有獨特的創意
，或是表現手法的獨創性，或傳(chuán)播方法的獨創性，或策略思想的獨創性。但好創意的誕生是個艱苦的過程，源於(yú)廣告人的洞察力、感悟力、策劃力、表現力。

　　與公約同步，中國廣告協會在今年的中國廣告業大獎作品征集大賽中特設“年度優秀創作者/創作團隊”獎項，對“長(zhǎng)城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創作人最終決選，鼓勵廣告業優秀創意人創作出更多創新作品，促進行業知識産(chǎn)權事業不斷發展。

　　“長城獎”“黃河獎”作品征集大賽，經國家評比達标表彰工作小組批準設立
，曆經多年的發展和積澱，經過全行業的共同努力培育，已經成爲中國廣告創意的風向标和中國廣告行業的一面鏡子，既照出瞭(le)一代代廣告人的初心，也代表著(zhe)中國的國家理想。設立年度優秀創作者類目，不僅可以激發創作者的原創力、鼓勵創意、促進創新，推動廣告行業的良性發展；更是對於優秀廣告人的認可，讓光芒撒落至作品的同時，也照耀到作品背後的個人、團隊
。

　　保護知識産權平台給予行業幫助和指導

　　知識産(chǎn)權的内核是原創設計理念向生産(chǎn)力的轉化，一頭連著(zhe)創新精神，一頭連著(zhe)經濟效益。當前，品牌發展的多元化需求不斷增加，對創意廣告的呈現無有止境，在當前這個人人皆是創作者的時代，創作門檻的降低，海量創作者及作品湧入，使得知識産(chǎn)權的保護更爲困難。

　　中國廣告協會聯合多家技術平台及優質企業，開發設立面向全行業的“保護知識産權平台”。在該平台組織的作用之下，協會與行業並(bìng)肩同行，在提供廣告專利技術交流、侵犯知識産權的維權、培養廣告産業知識産權高端人才、企業知識産權指導和服務、個人和公司在創作中規避知識産權風險、廣告産業知識産權培訓服務等一系列核心問題等方面，通過一定技術的加持給予廣告行業從業者一些力所能及的幫(bāng)助和指導。

　　文化多元碰撞，創意精彩紛呈。個性化内容、個性化表現、個性化傳播、個性化營銷帶來瞭(le)個性化的廣告；智能技術、智能算法的變(biàn)革又爲廣告創意帶來瞭(le)無限的可能性，推動創意從作品延伸到服務，從内容延伸到過程。在此背景下，中國廣告協會發布“尊重原創保護知識産權自律公約”，同時設立“年度優秀創作者”獎項及搭建“保護知識産權平台”，此系列關鍵舉措将對規範廣告業和廣告創作産生巨大作用，使廣告業持續爲社會帶來創意滿滿的正能量，同時爲我國經濟建設、文化建設、誠信建設的高質量創新發展貢獻力量！在此，我們也誠摯邀請更多企業和個人響應公約，一同爲我國知識産權保護事業做出貢獻！

　　附1：

　　關於尊重原創，保護知識産權的自律公約

　　廣告的要義在於創意，廣告傳播效果的好壞很大程度上也取決於創意，而其中要素必須爲原創或經授權。尊重原創、尊重他人勞動成果是廣告從業者應有的最基本底線與意識。近年來，品牌發展對於廣告提出更多創新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰，侵犯知識産權等相關問題時有發生，此種行爲是對廣告創意純潔性的不尊重，損害瞭(le)知識産權權利人的合法權益，阻礙瞭(le)廣告行業的良性發展。據此，中國廣告協會作爲全國性的行業組織，本著(zhe)服務行業自律、服務行業發展、服務行業維權的宗旨，特發布此自律公約，希望廣告從業者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業生态秩序。

　　一、倡議廣告主

　　（一）自覺遵守《知識産(chǎn)權法》（《著作權法》《商标法》《專利法》）和《廣告法》等相關(guān)法律法規規定，加強行業自律。

　　（二）在廣告活動中，尊重原創(chuàng)，尊重他人的知識産(chǎn)權，維護良好的行業秩序。

　　（三）廣告主選用原創(chuàng)或經授權的作品，合規合法地發(fā)揮廣告的積極作用。

　　（四）提高對廣告創意價值的認識，讓好的創意值好的價錢，同時，在比稿中被採(cǎi)納的創意予以尊重和應有的回饋，推動廣告市場(chǎng)的良性發展。

　　二、倡議廣(guǎng)告經(jīng)營者：

　　（一）根據《知識産(chǎn)權法》等相關法律法規，依法進行廣告活動(dòng)，拒絕制作侵犯知識産(chǎn)權的廣告。

　　（二）自主創(chuàng)意或依法獲取創(chuàng)意授權，不剽竊他人的廣告創(chuàng)意及作品成果，使用他人作品應當(dāng)同著作權人訂立合同或者取得許可。

　　（三）保持廣(guǎng)告創(chuàng)作初心，堅持原創(chuàng)的同時保證廣(guǎng)告制作質量。

　　三、倡議廣(guǎng)告發(fā)布者：

　　（一）認真遵守《知識産(chǎn)權法》等相關法律法規的規定，嚴格落實廣告審核制度，作爲廣告發布的把關人，應對(duì)廣告内容進行嚴格審查。

　　（二）堅持發(fā)布底線，拒絕發(fā)布侵犯他人知識産(chǎn)權的廣告作品。

　　（三）及時制止侵犯知識産(chǎn)權的行爲，倡導尊重原創的自律行爲，鼓勵並(bìng)宣傳優秀的廣告作品。

　　四、倡議(yì)廣(guǎng)告代言人：

　　（一）自覺學習《知識産(chǎn)權法》《廣告法》等相關法律法規，依法從(cóng)事代言活動。

　　（二）提前檢(jiǎn)查代言廣(guǎng)告内容，不做虛假代言，不爲侵權廣(guǎng)告代言。

　　中國廣告協會将充分發揮自身職能作用，倡導廣告行業尊重他人勞動成果，保護知識産權，保持廣告創意的初心，将進一步倡導行業自律，同時對需要把關、維權的廣告從業者予以幫助，以助行業更健康地發展。同時，廣告從業者在合作條款中要明確(què)規定對原創作品的保護，對侵犯知識産權的行爲及時發現及時糾正並(bìng)以追責，維護廣告行業良好有序的發展環境，共同促進知識産權的尊重與保護！

　　附2：《尊重原創保護知識産權自律公約》首批發起單位