從(cóng)“雞毛換糖”的馬路市場(chǎng)到品牌“艦隊”揚帆遠航，浙江義烏——

日均快遞量突破3400萬件，産(chǎn)品出口至230多個國家和地區，今年上半年進出口總值超4000億元，同比增長25%……當“世界超市”浙江義烏在夏日的晨光中蘇醒，義烏中國小商品城7.5萬個商鋪次第開門，以琳琅滿目的商品迎候來自世界各地的客商——義烏忙碌又具活力的一天開始瞭(le)！

近日，本報(bào)記者走進義烏中國小商品城，探尋義烏靠小商品闖出大世界的密碼
。當商戶的産品推介詞中不時出現專利、商标和版權；當獲取知識産權服務時創新主體感覺省心如進“便利店”；當知識産權維權解紛不再難；當衆多義烏品牌組成“艦隊”揚帆遠航開拓“新藍海”……在義烏經濟的多棱鏡裏，我們看到瞭(le)磅礴的知識産權力量不斷閃現。

守護“金種子”

2025年7月30日上午，義烏，雨。早上8∶30，義烏市知識産權維權服務中心，商戶周建朋背著(zhe)一摞帽子樣品走進辦(bàn)事大廳。

“我今天來提交商标注冊申請。前天我已經在這裏提交瞭(le)1件，因爲家裏有事沒辦完，今天繼續來辦理。”他一邊向記者展示著(zhe)手機中存儲的各種設計圖樣，一邊說。

周建朋是義烏中國小商品城的“85後”創業者，他已經營帽子生意多年。憶及創業之初遭遇的商标煩惱，他感慨良多：“原創設計出來後，如果不去注冊(cè)商标
，被别人搶注瞭(le)，不僅在銷售産品時陷入被動
，還有可能被訴侵權，會非常麻煩。”

周建朋可以說是義烏市知識産權維權服務中心的常客，他的設計師一推出新品，他就第一時間進行知識産權保護。“服務中心辦(bàn)公地點就設在小商品城，感覺非常貼心！這裏就像一個‘知識産權便利店’，很多事項都可以‘一站式’辦(bàn)理，特别方便！”他笑著(zhe)說。

周建朋感受到的便利，源於(yú)近年來義烏市市場監督管理局（知識産權局）深化改革建設的知識産權“一件事”平台。“我們可以提供專利申請、商标注冊、版權登記、海外維權等34項知識産權服務，不僅方便，而且高效，還節省成本。”義烏市知識産權維權服務中心主任宗芸介紹
，目前該中心已累計辦(bàn)理業務超9萬件，爲經營主體減負超5000萬元。

“在義烏，創新的火花無處不在。‘隻有想不到，沒有找不到’，我們要用優質高效便捷的知識産(chǎn)權服務
，守護好每一粒創新的‘金種子’，爲企業發展提供有力支撐。”義烏市市場(chǎng)監督管理局（知識産(chǎn)權局）黨委書記
、局長樓小東如是說。

相關數據顯示
，目前，義烏市有效商标已達22.2萬件，穩居全國縣級市第一位，有效專利超3.9萬件。近3年，義烏市馬德裏商标國際注冊(cè)申請量年均增長(zhǎng)36%，PCT國際專利申請量年均增長(zhǎng)45%。

守好“金招牌”

走在義烏的大街小巷
，跟當地人聊天，從1982年“雞毛換糖”的第一代馬路市場，到如今正即将開業的義烏第六代市場——全球數貿中心，義烏人幾乎都能如數家珍。義烏本地人或多或少都與義烏中國小商品城有著(zhe)千絲萬縷的聯系，對於(yú)守好小商品城的“金招牌”，他們有著(zhe)天然的責任心和使命感
。

義烏中國小商品城占地640萬平方米，有7.5萬個商鋪，彙集瞭(le)210萬餘種商品，關聯著(zhe)3200萬餘名産業工人，客商林林總總，貨物吞吐不斷。“這麽大體量的市場，一舉一動都備受國内外關注。守好義烏這塊‘金招牌’、嚴防假冒侵權
，是我們市場監管部門工作的重中之重。”義烏市市場監督管理局（知識産權局）小商品城分局局長王松兵說。

古人雲：“防之於未萌”。如何防？加強知識産權宣傳
、提升知識産權保護意識是基礎“必答題”。此外，義烏市市場監督管理局（知識産權局）還探索出瞭(le)一條知識産權治理“紅色”路徑：小商品城成立瞭(le)黨支部，很多商戶都是黨員，他們主動參與、積極推進小商品城分局黨委的工作，宣傳知識産權保護，拒絕侵權假冒産品。2000多名黨員“亮牌經營”、實行“聯攤制”，形成227個管理網格、1912個微網格……“紅色”力量化身知識産權保護的先鋒旗手，守護著(zhe)小商品城的每一個角落。

要“防”，也要“治”。義烏市市場監督管理局（知識産(chǎn)權局）的“招數”是全鏈條保護。“在執法端，重拳出擊，創新打造‘義淨’和‘鐵拳’等綜合執法品牌，在重點領域開展專項行動，形成‘2+6+N’特色執法譜系，以鐵腕手段強化知識産(chǎn)權保護。在維權端，簡案速裁，針對專利維權周期長、成本高等難題，推進專利侵權糾紛行政裁決簡案快辦(bàn)，案件辦(bàn)理周期壓縮50%、辦(bàn)理零成本。在解紛端，多元調解
，成立全省首家縣級知識産(chǎn)權糾紛專業調解平台，實現‘行政、司法、仲裁、調解’一站式化解，累計化解各類糾紛2萬餘件，涉及金額超25億元。”龔小兵介紹。

全方位立體式保護，爲義烏創造瞭(le)良好的知識産權營商環境
。“在義烏做生意，不管是擺(bǎi)地攤，還是開商鋪，都感覺很安心。作爲商戶，我們合法經營，不仿冒，不假冒，踏踏實實做好自己的品牌就行瞭(le)。”一位商戶說。

開拓“新藍海”

在義烏小商品城，“星寶(bǎo)傘業”的店鋪裏客商絡繹不絕。引人注目的不僅是五彩斑斓的傘，還有印在産(chǎn)品上的獨特IP——一位優雅女士的倩影，這正是公司董事長張吉英的形象。

張吉英從半個攤位起步開始做傘，陸續在100多個國家注冊(cè)瞭(le)商标，完成著作權登記超千項，擁有外觀設計專利百餘件
，累計推出3000多款自主設計産品。

“沒有自己的品牌，客商怎麽找得到你？過不瞭(le)品質和原創關
，客戶怎能放心下單？”張吉英說。她的手機裏有個特别的微信群——“星寶版權登記”。設計師的靈感火花在這裏迸發，新作品誕生後會第一時間進行著作權登記
，随後投入生産。如今，星寶傘已銷售至170多個國家
。“我們一定要将中國制造做成自己的品牌，要将我們的中國精神、文化融入到産品，走向世界。”張吉英的眼裏閃著(zhe)光。

同樣懷著(zhe)“出海”夢的還有何犁紅。從13歲就開始在義烏擺攤、在外貿領域深耕20多年的何犁紅，敏銳地抓住瞭(le)2023年義烏中國小商品城品牌出海計劃啓動的契機，開啓瞭(le)第二次創業。

“代工貼牌的老路還能走多遠？品牌化、高質量出海才是發展方向。”對於(yú)中小企業單打獨鬥闖蕩國際市場的艱難，何犁紅深有體會。於(yú)是，她積極推動“抱團取暖、艦隊出海”。2024年，義烏市品牌發展促進會成立，何犁紅擔任會長。該促進會聯合義烏各行業頭部品牌企業，共同打造瞭(le)“義烏好貨”品牌出海集合店。今年年初，首家品牌集合店在小商品城開業，當天僅5小時簽約訂單便達1.2億元，目前該品牌集合店已在十多個國家進行布局。

衆人拾柴火焰高。義烏品牌“出海”的“艦隊”已然啓航，知識産(chǎn)權服務“後援團”也在全力護航：依托國家海外知識産(chǎn)權糾紛應對指導義烏分中心，義烏設立迪拜、法蘭克福海外知識産(chǎn)權服務指導站，爲品牌出海提供一攬子涉外知識産(chǎn)權服務，累計服務外貿主體2萬餘家次，海外糾紛案件有利結果從2023年的25%提升至2024年的65%。通過開展重點出海企業海外商标搶注監測(cè)，加大跨境電商及海外展會維權援助力度等，爲企業挽回損失、節約成本超6000萬元。有關機構推出的跨境電商海外知識産(chǎn)權侵權責任保險等特色産(chǎn)品，使企業海外維權成本降低90%以上。

創(chuàng)新潮湧向未來。在義烏，“金種子”不斷湧現，“金招牌”持續閃亮，品牌“艦隊”揚帆遠航，而知識産(chǎn)權的航标燈，正照亮前行的航程。

古人雲：“防之於未萌”。如何防？加強知識産權宣傳、提升知識産權保護意識是基礎“必答題”。此外，義烏市市場監督管理局（知識産權局）還探索出瞭(le)一條知識産權治理“紅色”路徑：義烏小商品城黨委成立瞭(le)34個兩新黨支部，黨員都是市場商戶，黨委積極引導商戶黨員拒絕侵權假冒産品，商戶黨員也積極參與宣傳知識産權保護工作。2000多名市場黨員懸挂“共産黨員”紅牌亮明身份，實行“聯攤制”，形成227個管理網格、1912個微網格……“紅色”力量化身知識産權保護的先鋒旗手，守護著(zhe)小商品城的每一個角落。

要“防”，也要“治”。義烏市市場監督管理局（知識産(chǎn)權局）的“招數”是全鏈條保護。“在執法端，重拳出擊，創新打造‘義淨’和‘鐵拳’等綜合執法品牌，在重點領域開展專項行動，形成‘2+6+N’特色執法譜系，以鐵腕手段強化知識産(chǎn)權保護。在維權端，簡案速裁，針對專利維權周期長、成本高等難題，推進專利侵權糾紛行政裁決簡案快辦(bàn)，案件辦(bàn)理周期壓縮50%、辦(bàn)理零成本。在解紛端，多元調解，成立全省首家縣級知識産(chǎn)權糾紛專業調解平台，實現‘行政、司法、仲裁、調解’一站式化解
，累計化解各類糾紛2萬餘件，涉及金額超25億元。”樓小東介紹。

全方位立體式保護，爲義烏創造瞭(le)良好的知識産權營商環境。“在義烏做生意，不管是擺(bǎi)地攤，還是開商鋪，都感覺很安心。作爲商戶，我們合法經營，不仿冒，不假冒，踏踏實實做好自己的品牌就行瞭(le)。”一位商戶說。

開拓“新藍海”

在義烏小商品城，“星寶(bǎo)傘業”的店鋪裏客商絡繹不絕。引人注目的不僅是五彩斑斓的傘，還有印在産(chǎn)品上的獨特IP——一位優雅女士的倩影，這正是公司董事長張吉英的形象。

張吉英從半個攤位起步開始做傘，陸續在100多個國家注冊(cè)瞭(le)商标，完成著作權登記超千項，擁有外觀設計專利百餘件，累計推出3000多款自主設計産品。

“沒有自己的品牌，客商怎麽找得到你？過不瞭(le)品質和原創關，客戶怎能放心下單？”張吉英說。她的手機裏有個特别的微信群——“星寶版權登記”。設計師的靈感火花在這裏迸發，新作品誕生後會第一時間進行著作權登記，随後投入生産。如今，星寶傘已銷售至170多個國家。“我們一定要将中國制造做成自己的品牌，要将我們的中國精神、文化融入到産品，走向世界。”張吉英的眼裏閃著(zhe)光。

同樣懷著(zhe)“出海”夢的還有何犁紅。從13歲就開始在義烏擺攤、在外貿領域深耕20多年的何犁紅，敏銳地抓住瞭(le)2023年義烏中國小商品城品牌出海計劃啓動的契機，開啓瞭(le)第二次創業。

“代工貼牌的老路還能走多遠？品牌化、高質量出海才是發展方向。”對於(yú)中小企業單打獨鬥闖蕩國際市場的艱難，何犁紅深有體會。於(yú)是，她積極推動“抱團取暖、艦隊出海”。2024年，義烏市品牌發展促進會成立，何犁紅擔任會長。該促進會聯合義烏各行業頭部品牌企業，共同打造瞭(le)“義烏好貨”品牌出海集合店。今年年初，首家品牌集合店在小商品城開業，當天僅5小時簽約訂單便達1.2億元，目前該品牌集合店已在十多個國家進行布局。

衆人拾柴火焰高。義烏品牌“出海”的“艦隊”已然啓航，知識産(chǎn)權服務“後援團”也在全力護航：依托國家海外知識産(chǎn)權糾紛應對指導中心義烏分中心，義烏設立迪拜、法蘭克福海外知識産(chǎn)權服務指導站，爲品牌出海提供一攬子涉外知識産(chǎn)權服務，累計服務外貿主體2萬餘家次，海外糾紛案件有利結果從2023年的25%提升至2024年的65%。通過開展重點出海企業海外商标搶注監測(cè)，加大跨境電商及海外展會維權援助力度等，爲企業挽回損失、節約成本超6000萬元。有關機構推出的跨境電商海外知識産(chǎn)權侵權責任保險等特色産(chǎn)品，使企業海外維權成本降低90%以上。

創(chuàng)新潮湧向未來。在義烏，“金種子”不斷湧現，“金招牌”持續閃亮，品牌“艦隊”揚帆遠航，而知識産(chǎn)權的航标燈，正照亮前行的航程。（記者　吳豔　王晶）

        新聞來源：國家知識産權局